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电竞投注队伍1.5啥意思 - 合作原则在广告中的应用!
2020-01-08 12:29:19      

电竞投注队伍1.5啥意思 - 合作原则在广告中的应用!

电竞投注队伍1.5啥意思, 文/李昕 李欣欣 随着各种大众传播媒介的不断普及,广告在人们日常生活中所起的作用日趋重要。广告一词源于拉丁语,意为‘唤起大众对某种事物的注意”或者“将某事告知某人”。学者们从各种角度为广告做了不同的定义,其中被广泛接受的是courtland &. william从交际角度下的定义,这个定义包括四个要点。

①广告是面向群体而非个人。

②大多数广告由赞助者资助。

③大多数广告的目标是说服人们购买产品。

④广告通过大众媒体传递给大众。

由此可见,广告本身具有说服性,多年来学者们一直关注这一课题并对其做了大量的解释,最终大都认为说服是通过传递一个信息来促使某人的态度信仰或行为产生自觉的改变的过程。

格莱斯的“合作原则”理论

grice提出了著名的会话含意理论。这个理论提出言语交际双方都有相互合作、求得交际成功的愿望。为此,人们须遵守一些诸如真实、充分、关联、清楚等原则,即“合作原则”,其内容包括四大准则:量的准则、质的准则、关系准则、方式准则。广告是一种促销手段,同时又是一种特殊的交际过程。交际双方是广告的制作者和广告的受众(消费者)。从语用角度讲,一些成功的广告语中的语言正是广告的制作者通过表面上违反合作原则并利用其隐含意义,从而达到吸引、鼓动、说服其交际对象(消费者)接受其产品的目的。

广告的说服过程

广告的最终目的是说服,即说服消费者购买产品。广告撰写者需要记住的是他们的作品不仅仅提供信息和娱乐大众,还要改变或影响人们的态度和行为。因此,广告主需要运用各种手段或技巧来达到“说服”这一最终目的。

违反“关系”准则

根据“关系准则”,所说的话要有关联。广告制作者在广告中常常使用一些表面上似乎与所宣传的产品无关联的话,但根据语境,读者仍会发现其关联所在。广告商有时就是利用对“关系准则”的违反使广告产生语言变异,传达广告的会话含意的。如put a tiger in your tank(在你的邮箱里放一只老虎)。(汽油广告)从表面上看,在语义上是不符合逻辑的,老虎与汽油有何关系呢?然而,正是这种语义的异常,使读者想去探究其深层的含义!这种汽油能给你的汽车带来无限的动力,犹如一头猛虎。 推荐阅读:广告文案的攻心技巧!

违反“质”准则

根据“质的准则”,广告应努力使广告语真实。但实际上,广告商为了达到自己的意图,往往通过语言变异有意地违反质的准则,产生特殊的会话含意,以加深广告受众对广告的印象。广告不遵守“质”准则,使话语看似相互矛盾、毫无逻辑或者言过其实,而消费者可以从看似不真实的话语中推导出话语的真实含义。grice注意到,违反质的准则,就是说谎,,是一种道德上的冒犯。因此,交际者多半会使用多种修辞技巧,例you’re better off under the umbrella(你最好躲在伞下)。travelers(旅行保险公司广告)表面上看显然是缺乏证据,甚至不合逻辑的,实际上是想以umbrella比喻该保险公司像一把伞一样保护消费者的经济利益,消费者能够根据语境很快推测到广告的隐含意义。

违反“量”准则

广告主公开有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关,而实际蕴藏着一定的含义。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。例:arts will always be arts(艺术将永远是艺术)。(油画展广告)从表层看,这句话毫无意义,信息量不充足,而实际上广告主向消费者传递了这一信息!油画是门艺术,它总能给人们带来美的享受。

违反“方式”准则

“方式”准则包括四项次准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。广告语一般都力求言简意赅,主题突出,但有时为产生特殊效果,吸引读者的注意力,广告商往往会故意违反“方式准则”,使用一些变异体、歧义词等。如spoil yourself and not your figure(宠爱自己,不要糟蹋自己的身材)。(冰淇淋广告)这则广告表面上看,让人大吃一惊!促销广告,怎么能用spoil一词,细细品味,才感觉到spoil一词的妙处。广告制作者精心选用了具有双重含义的spoil(损坏,溺爱),言外之意是此冰淇淋可以大大地满足你自己,却不会破坏你的身材。

广告是一种特殊的交际形式,其中商业广告的语用目的在于通过某种策略说服交际对象(消费者)接受其产品,这是一种带有明显的功利性的行为。因此,运用语言变异的手段在商业广告中所传递的信息既可能是真实的,也可能是虚假的。从grice的“会话含意”角度看,违反“合作原则”既可以达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的,也可以言过其实,把人引入歧途。这是广告人在运用语言手段中应该注意的问题。 推荐阅读:广告中的情感设计原则!

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